化粧品の「シミを防ぐ」と「シミを消す」はどう違う？広告を読む

化粧品の広告でいう「シミを防ぐ」と、すでにあるシミを「消す」は別の意味です。「防ぐ」は、製品の種類や表示された効能に応じた予防の話。一方、「消す」は、今あるシミがなくなるという意味です。化粧品に「シミが消える」という効能は認められていません。

広告を読むときは、目立つ言葉だけで判断せず、商品の区分、効能の説明、注釈を合わせて確認しましょう。

「防ぐ」と「消す」は対象とする時間が違う

「シミを防ぐ」という表現は、これから生じるシミへの予防を意味します。たとえば、日焼け止めなどの化粧品には、日やけによるシミ・ソバカスを防ぐという効能があります。また、薬用化粧品と呼ばれる医薬部外品には、メラニンの生成を抑えることにより日やけによるシミ・そばかすを防ぐ効能が認められた製品もあります。

これに対し、「シミを消す」は、すでにできたシミをなくすという意味になります。予防の表示を見て、今あるシミが消えると読み替えないことが大切です。東京都健康安全研究センターの化粧品と医薬部外品の効果に関する解説でも、両者の違いが説明されています。

広告を読むときの4つの確認点

1. 商品の区分と効能を一緒に見る

まず、容器や外箱、商品ページで「医薬部外品」の表示があるか確認します。医薬部外品なら、さらにその商品がどのような効能・効果を表示しているかを読みましょう。「薬用」という言葉だけで、すべてのシミに同じ効能があるとは判断できません。

化粧品の場合も、日焼け止めやメイクアップ用品など、商品の目的を確認します。見た目が似た容器でも、商品の区分や役割は同じとは限りません。

2. 「美白」の注釈を最後まで読む

広告の「美白」「ホワイトニング」の近くに、アスタリスクや小さな文字で説明が付いていたら、そこまで含めて読みましょう。薬用化粧品では、たとえば「メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ」という予防の意味を説明している場合があります。

一方、化粧品では、メイクアップによって肌を白く見せる意味で使われる場合があります。どちらも、肌本来の色が使い続けるうちに変わるという意味ではありません。

3. 写真や体験談と、商品の効能を分ける

使用前後の写真や「シミが消えた」という体験談があっても、それだけで商品の効能を判断しないようにしましょう。写真では照明やメイクなどの条件が分かりにくいことがあります。体験談も、すべての人に同じ結果が生じる根拠にはなりません。

日本広告審査機構は、シミが剥がれるように見せる動画広告について、実際の商品の承認された効能を超える表示のおそれがある事例を紹介しています。JAROのシミに関する広告事例も、表示を読み解く参考になります。

4. 成分名だけで効果を決めない

気になる成分名を見つけても、成分名だけから、その商品にどの効能があるかを判断することはできません。医薬部外品では、商品の表示された効能・効果と有効成分を一緒に確認しましょう。化粧品では、配合成分の働きや使用目的を商品全体の説明と合わせて見ることが大切です。

有効成分の表示については、別の製品カテゴリーを例にしたニキビ用洗顔と通常の洗顔の違いでも解説しています。

広告の言葉をどう受け取ればよい？

• 「日やけによるシミ・ソバカスを防ぐ」：日やけによって生じるシミなどを防ぐという意味。今あるシミを消すという意味ではありません。
• 「メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ」：該当する効能が認められた医薬部外品の予防に関する表示。商品の説明を確認します。
• 「シミをカバーする」：メイクアップで見え方を調整する意味か、説明を確認します。シミそのものが消えるという意味とは区別しましょう。
• 「シミが消える」「何日で消える」：化粧品の効能として受け取らず、商品区分や公式の表示を確認します。

目立つ見出しと小さな注釈が食い違って見える場合は、購入を急がず、販売元の商品説明を確認するのがよいでしょう。

すでにあるシミが気になるときは

まず、メイクで見た目をカバーしたいのか、今あるシミについて相談したいのかを分けて考えましょう。メイク用品は見え方を調整する選択肢です。シミの状態や対応について知りたい場合は、自己判断で強くこすったり、無理に剥がそうとしたりせず、皮膚科に相談してください。

予防を考える場合も、化粧品の広告にある「防ぐ」の範囲と、今あるシミへの対応は別に考えます。日常の紫外線対策を選ぶときは、日焼け止めの表示や使用方法も確認しましょう。

よくある質問

「医薬部外品」なら、どれでもシミを防げますか？

いいえ。医薬部外品にはさまざまな種類があり、表示できる効能・効果は商品によって異なります。「医薬部外品」の表示に加え、その商品に記載された効能・効果を確認してください。

「美白」と書いてあれば、今あるシミが消えますか？

「美白」という言葉だけから、今あるシミが消えるとは判断できません。注釈を読み、予防に関する説明なのか、メイクアップによる見え方の説明なのかを確認しましょう。

広告に「個人の感想です」とあれば、効果を信じてよいですか？

感想はその人の経験であり、同じ結果を保証するものではありません。感想だけで決めず、商品区分と公式に表示された効能・効果を確認してください。

シミが急に変化した場合も化粧品で様子を見てよいですか？

急な変化があるものや、気になる部分については、化粧品の広告だけで判断せず、皮膚科に相談しましょう。

成分表示も読み解きたい場合は、一つの成分が商品内で複数の役割を持つことがあります。配合目的の捉え方を確認してみてください。

化粧品成分の配合目的が複数ある場合の見方を読む